亚太法务联盟推出“法总经验谈”直播活动,旨在展现行业领先法务群体的专业业务水平与个人品牌形象,并分享对所处行业领域法务热点疑难问题的看法与见解。

 

本期直播活动,我们邀请到李宁(中国)体育用品有限公司集团法务负责人童佳,结合多年实务经验,从商标、著作权与不正当竞争三个维度,探讨企业知识产权风险防范要点。

 

企业品牌认知之基础 商标保护需全流程监管

 

商标是公众对企业品牌认识的基础。分享中,童佳从商标申请使用、管理与维护、布局及商标侵权行为的认定与侵权责任承担等维度,分享了企业商标保护与风险防范经验。

 

分享中,她首先强调了商标申请注册的重要性。据介绍,注册商标不仅是品牌建立的基础,也是零售企业入驻商场、网上商城的必要条件。商标作为无形资产,企业可以通过转让或许可他人使用等方式,创造收益。此外,品牌纠纷发生时,完备的商标布局可以作为“盾牌”,保护企业品牌价值不受侵犯。

 

商标申请的过程中,商标查询检索工作不可少。通过商标检索,一方面可以了解到企业申请商标是否已被他人申请或注册,并依据查询结果进行调整,提高注册率;另一方面,通过查询掌握商标的注册申请情况,针对他人恶意抢注及时采取相应措施,可帮助企业排除商标主动或被动侵权风险。

 

如今,越来越多的企业通过商标联名授权的方式,试水跨界营销。童佳表示,在商标联名授权过程中,被授权方应注意审核授权方权属真实性,具体包括商标权状态、主体与法律保护范围。作为被授权人,应根据双方约定的授权内容、授权范围与授权期限,规范使用商标,避免因不规范使用商标行为,为自己“埋下”侵权隐患。

 

购买正版素材 各类型版权使用避免“踩雷”


针对企业著作权保护,童佳根据现行《著作权法》有关规定,介绍了受著作权法保护的作品类型、典型的著作权侵权行为与著作权合理使用情形。

 

企业在生产经营过程中,如何避免著作权侵权风险?童佳强调了三个要点:一是,对于生产经营中产出的受《著作权法》保护的作品,及时进行版权登记,避免合法权益受侵害;二是,购买正版素材数据库,包括图片、字体等作品类型;三是,企业可建立相关管理制度与惩戒制度,严格规范版权使用的流程,并从源头和使用过程中规范企业版权使用行为,以有效地降低企业版权侵权风险。

 

主题分享中,童佳还结合具体实例,介绍了包括图片、字体、音乐、视频画面、IP使用等企业应熟知的潜在著作权侵权情形。

 

据介绍,一些有实体门店的企业,为了产品促销会在门店播放各种影视、网络游戏等画面,如果未经许可,这些行为也有可能涉及侵犯对方权利。在商业宣传中,有些企业经常会在门店摆放各种玩偶饰品,同样会引起版权纠纷。

 

不正当竞争纠纷频发 侵权打击需内外兼修


当前,各行业的市场竞争与商业利益争夺,越来越多的反映在相关诉讼纠纷之中。其中,各种类型的不正当竞争纠纷屡见报端,部分诉讼纠纷的索赔金额高达数千万元。

 

分享中,童佳整体介绍了不正当竞争行为的概念、构成要件与11种典型的不正当竞争行为种类。

 

在她看来,商业贿赂应当成为企业重点打击的对象。具体是指,经营者为争取交易机会,暗中给予能够影响市场交易的有关人员以财物或其他好处,也就是人们常说的“吃回扣”。此类行为,威胁到企业的商业交易安全,需要引起足够的重视。

 

此外,采取诋毁竞争对手商业信誉的方式实施的不正当竞争行为,在市场竞争中日趋常见,值得关注。包括通过广告、新闻发布会等形式捏造、散布虚假事实,使用户、消费者不明真相而对受到诋毁的经营者产生错误认识或怀疑心理,从而不愿或不再与之进行交易。

 

分享的最后,童佳以蒙牛“未来星”与伊利“QQ星”不正当竞争案、美团诉饿了么广告语涉嫌虚假宣传纠纷案为例,分析了在现行法律框架下,反不正当竞争行为的侵权判定与责任承担方式。


【线上直播地址】

https://www.bilibili.com/video/bv1wt4y137nn

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