全方位解讀企業知識產權風險防範之道——李寧體育集團法務負責人童佳線上分享

亞太法務聯盟推出“法總經驗談”直播活動，旨在展現行業領先法務群體的專業業務水平與個人品牌形象，並分享對所處行業領域法務熱點疑難問題的看法與見解。

本期直播活動，我們邀請到李寧（中國）體育用品有限公司集團法務負責人童佳，結合多年實務經驗，從商標、著作權與不正當競爭三個維度，探討企業知識產權風險防範要點。

商標是公眾對企業品牌認識的基礎。分享中，童佳從商標申請使用、管理與維護、布局及商標侵權行為的認定與侵權責任承擔等維度，分享了企業商標保護與風險防範經驗。

分享中，她首先強調了商標申請注冊的重要性。據介紹，注冊商標不僅是品牌建立的基礎，也是零售企業入駐商場、網上商城的必要條件。商標作為無形資產，企業可以通過轉讓或許可他人使用等方式，創造收益。此外，品牌糾紛發生時，完備的商標布局可以作為“盾牌”，保護企業品牌價值不受侵犯。

商標申請的過程中，商標查詢檢索工作不可少。通過商標檢索，一方面可以了解到企業申請商標是否已被他人申請或注冊，並依據查詢結果進行調整，提高注冊率；另一方面，通過查詢掌握商標的注冊申請情況，針對他人惡意搶注及時采取相應措施，可幫助企業排除商標主動或被動侵權風險。

如今，越來越多的企業通過商標聯名授權的方式，試水跨界營銷。童佳表示，在商標聯名授權過程中，被授權方應注意審核授權方權屬真實性，具體包括商標權狀態、主體與法律保護範圍。作為被授權人，應根據雙方約定的授權內容、授權範圍與授權期限，規範使用商標，避免因不規範使用商標行為，為自己“埋下”侵權隱患。

針對企業著作權保護，童佳根據現行《著作權法》有關規定，介紹了受著作權法保護的作品類型、典型的著作權侵權行為與著作權合理使用情形。

企業在生產經營過程中，如何避免著作權侵權風險？童佳強調了三個要點：一是，對於生產經營中產出的受《著作權法》保護的作品，及時進行版權登記，避免合法權益受侵害；二是，購買正版素材數據庫，包括圖片、字體等作品類型；三是，企業可建立相關管理制度與懲戒制度，嚴格規範版權使用的流程，並從源頭和使用過程中規範企業版權使用行為，以有效地降低企業版權侵權風險。

主題分享中，童佳還結合具體實例，介紹了包括圖片、字體、音樂、視頻畫面、IP使用等企業應熟知的潛在著作權侵權情形。

據介紹，一些有實體門店的企業，為了產品促銷會在門店播放各種影視、網絡遊戲等畫面，如果未經許可，這些行為也有可能涉及侵犯對方權利。在商業宣傳中，有些企業經常會在門店擺放各種玩偶飾品，同樣會引起版權糾紛。

當前，各行業的市場競爭與商業利益爭奪，越來越多的反映在相關訴訟糾紛之中。其中，各種類型的不正當競爭糾紛屢見報端，部分訴訟糾紛的索賠金額高達數千萬元。

分享中，童佳整體介紹了不正當競爭行為的概念、構成要件與11種典型的不正當競爭行為種類。

在她看來，商業賄賂應當成為企業重點打擊的對象。具體是指，經營者為爭取交易機會，暗中給予能夠影響市場交易的有關人員以財物或其他好處，也就是人們常說的“吃回扣”。此類行為，威脅到企業的商業交易安全，需要引起足夠的重視。

此外，采取诋毀競爭對手商業信譽的方式實施的不正當競爭行為，在市場競爭中日趨常見，值得關注。包括通過廣告、新聞發布會等形式捏造、散布虛假事實，使用戶、消費者不明真相而對受到诋毀的經營者產生錯誤認識或懷疑心理，從而不願或不再與之進行交易。

分享的最後，童佳以蒙牛“未來星”與伊利“QQ星”不正當競爭案、美團訴餓了麼廣告語涉嫌虛假宣傳糾紛案為例，分析了在現行法律框架下，反不正當競爭行為的侵權判定與責任承擔方式。

【線上直播】