謝曉俊：淺析“虛假宣傳”行為的認定
在審理該類案件的司法實踐中，筆者認為，判斷被訴行為是否構成虛假宣傳不正當競爭行為時，應首先考慮有無虛假宣傳行為，其次考察該行為是否產生欺騙、誤導後果，再次判斷原告是否因該行為產生實際損害。如前述條件依次滿足，即行為與損害間的因果關系得以連接，則競爭法律關系成立，雙方的權利義務確定產生，行為人應承擔相應的民事責任。需要說明的是，原、被告之間產生的競爭法律關系並非傳統意義上的競爭關系，實則是競爭利益上的損害與被損害關系。
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