导读:LCOUNCIL在市场监管领域深耕多年,追踪立法和执法动态,而程远律师就是我们在这一领域结识的经验丰富的专家。他曾做客LCOUNCIL线上直播间,为企业讲解“市场营销活动中有奖销售行为的合规”,也曾线下与LCOUNCIL的会员法务同行就“企业网络直播营销的广告、价格、有奖销售等风险防范”议题进行深入探讨。


与程远律师的多次合作过程中,他对于每一场会议前期都会预留出充足的准备时间,不断地去丰富完善内容,沟通LCOUNCIL客户需求调研的情况,仔细修改议题提纲,绝不打无准备之仗,也让我们非常敬佩他对专业的那股较真劲儿。


今日小编将带大家走入程远律师的法律人生,作为优秀的中青年合伙人律师,如何选择自己的优势行业与领域?如何笔耕不辍地运营个人公众号?如何走出属于自己的法律之路?


文/编辑|LCOUNCIL

图|网络、LCOUNCIL



下午一点,我们与程远律师约在炜衡律师事务所见面。初见他一身干净笔挺的灰色正裝,戴着一副黑框眼镜,文质彬彬,神采奕奕。程远律师热情地向我们表示欢迎,举手投足里可瞥见他对自身和对工作严谨的态度。


炜衡律师事务所上海办公室

炜衡律师事务所,坐落在外滩金融中心26层,窗外是川流不息的浦江与万国建筑群,室内是以上海地标命名的通透的会议间。这一切标刻着上海这座城市的历史,展现着炜衡律师事务所融入上海时代发展的特色,同样,这里也见证着程远律师的成长。

本 期 主 角



炜衡律师事务所高级合伙人   程远

程远律师的主要执业领域为反不正当竞争法,广告法,产品标签,知识产权,商事及行政争议解决。多年的律师执业经验,程远律师为包括零售、快消、医疗、广告等各行业的跨国及国内企业提供优质的法律服务。


在此之前,程远律师在上海工商及食药监部门有 7 年行政执法经验,对协助客户处理政府检查、合规事务、消费投诉等事务有较多经验。



不断学习:装备法律服务的高附加值


《中华人民共和国广告法》自2015年9月1日施行以来,原工商总局、市场监管总局等部门相继出台与之相关的部门规章,例如《互联网广告管理暂行办法》、《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》。2020年,市场监管总局又陆续颁布了《规范促销行为暂行规定》、《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等。在此类法规之外,还有一些行业的发展也对广告行业产生重要影响,例如2020年颁布的《化妆品监督管理条例》,以及将要出台的一些配套规范,将对化妆品广告产生重要影响。


对于程远律师而言,法律法规的吃透、钻研是律师职业的基本内涵。从法律法规、规范性文件乃至征求意见稿的学习,再到新规施行后公司业务面对的种种法律合规风险排查,这些都是律师紧跟政策动态,学习更新知识储备,敏锐察觉风险点的需要。


“我们团队接触到的奢侈品公司比较多,也天然地更关注营销方面的法律法规。除此以外零售、快消、医疗等多个行业都需要对各类法律法规反复咀嚼吃透。”


正在阅读的程远律师

经济寒冬、新冠疫情、中美贸易战......黑天鹅与灰犀牛事件检验着社会、企业的良性发展,也在考验着个人的生存能力。内卷催人奋进,前浪翻涌,后浪又起,学习能力始终非常重要。同时,领悟能力,对待一件事情的看法和角度也是他们选择和提拔人才的侧重。提及对于法学生的招聘,程远律师团队包容学历、经验等差强人意的部分,更在意青年律师的思维是否全面,是否能主动辩证地应对客户提出的问题。


“不断地学习应该是我们这个职业的内涵与基本要求。”司法部在《全面深化司法行政改革纲要(2018~2022年)》中提到 —— 2022年,全国律师总数将达到 62 万人,每万人拥有律师数达到 4.2 名。法律服务的供给变多,也势必催生律师行业的差异化,无可否认,有的律师将逐步占据优势,这种优势将是高附加值的。

要在未来赢得竞争,要做高附加值的提供者,就从学习开始。



法律101:初代律师写作运营的个人公号



今年是微信公众号上线的第9年,越来越多的人慕名进入自媒体,从内容创作者的重要阵地逐步演变为流量变现开发商业潜力,如今的公众号鱼龙混杂,“标题党”“蹭热点”,情绪化的渲染,焦虑的扩大,很多人偏爱轻松情感类文字的表达,但也有人以专业输出作长久的坚持。


程远律师的“法律101”正是如此。2014年,程远律师申请注册“法律101”,开始了长达7年的公众号写作之旅。翻阅这么多年在互联网传播平台上写下的内容,不难发现程远律师创立这个公众号的初衷:“聚焦法律前沿,分享法律观点”。近期发布的《盲盒营销的法律界限》分析了新兴事物“盲盒”的规制适用;对《规范促销行为暂行规定》、《上海市反不正当竞争条例》有奖销售条款等促销新规重要条款进行解读;同样,也不乏对于一些热点的讨论,例如“杭州炒栗案”“零卡、零脂、零糖”用语规范等,程远律师皆从律师专业的视角表达了自己的看法,借此与同行互相交流。


“‘法律101’的第一阶段就是以简单易懂的普法类文章为主;到了第二阶段,文章涉及的领域也开始多元化,我主要写了很多关于法律实务热点的文章,这个时期也让公众号渐渐成为一个对外宣传的窗口;第三阶段,大概从15、16年开始,考虑到市场监管领域这一块的法律服务市场不是很充分,我调整了文章的阅读群体,从原本的普罗大众转向更专业的人群,比如说企业法务、律师同行等。”


公众号“法律101”部分文章

有人说,律师写作很难得到同行的分享与讨论,一方面出于同行竞争的考虑,另一方面,难免存在“文人相轻”的心态,因此创立个人的公众号,通过长时间的写作积累粉丝,实属不易,同时律师行业业务繁忙,沉下心写作在当前快节奏的工作与生活里,也能瞥见程远律师内敛、专注、恒久的特质。


不知不觉间,“法律101”也已经积累了程远律师7年写作的内容,彼时公众号还未百花齐放,即便是律所公众号,有些创建也相对比较晚,程远律师早早地以写作的形式开启了律师对外展现专业素养的渠道,而今他也将以笔耕不辍的态度继续分享、传播法律人的意见。



7+7:职业生涯的14年


和很多法律人类似,程远律师也曾经历过职业赛道与角色的切换。七年前,他从上海工商及食药监部门执法人员的岗位上离开,转身成为了一名广告法、竞争法等相关领域的律师,随之而来的是思维方式的巨大转变。


“我在上海工商及食药监部门做了七年,后来做律师也是七年,所以正好是一半一半。做公务员和做律师,在职业定位上还是有巨大差别的。”程远律师这样说道。在体制内,工作更偏重于集体性,执法机关作为一个整体去办案执法,集体性也间接地分拆了很多个性化的内容,每个人按部就班地完成上级安排的工作事项,这其中个人发挥的空间和作用是相对有限的。“打个比方来说,体制就像一个机器,个人就像是里面的一颗螺丝钉,确保不同个体之间的配合组织能够有序运转,它更像是一个协同的组织性行为。”当然,程远律师也很骄傲自己曾经作为螺丝钉,去系统地实践校园学习的法律理论,为市场监管秩序的稳定添砖加瓦,从业七年,他兢兢业业,不敢有丝毫懈怠。



“职业转变这件事,我觉得主要取决于个人对于自身发展的一些想法。我更喜欢做那些具有挑战性,更能体现个人风格,发挥个人主动性的事情。”2014年,程远律师选择跳出体制,成为一名为企业提供法律服务的律师。在他看来,相对于体制内的工作,律师的行当比较具有挑战性。工作压力大,需要主动争取客户,竞争激烈,需要主动提升自身能力,以此逐步扩大自己的业界影响力,而这往往是一个日积月累的过程,急不得,也慢不得。


有人曾经说过,最好的营销就是高质量的专业服务。“工作干得好,自然不必费心自我推销,你的工作自己就会说明一切。”法律服务市场上,不乏强有力的竞争者,一路走来,程远律师团队服务过很多知名企业,为法务部、市场部、业务部等多部门提供法律服务,帮助他们规避合规风险,解决各类争议问题。程远律师认为,不仅要“跟随”客户——到客户有法律需求的地方去落实服务,还要“跟进”客户并深入客户的行业,懂得行业知识,了解不同业务需求,律师才能以“行业专业化”促进“执业专业化”。


没有唾手可得的硕果,只有四季漫长的耕耘。程远律师说,正是因为有了先前体制内的知识储备和协作能力,作为一个契机,为后面的律师生涯打下了坚实的基础。



315消费者权益:永不落幕的战役


315消费者权益日晚会已落下帷幕,零售门店人脸识别暗中收集用户信息、多个招聘平台黑市售卖个人简历、搜索引擎虚假广告层出不穷,瘦肉精时隔数年重回视野,涉事企业有些发布公告表明态度,舆论喧嚣不止。


程远律师线下分享——LCOUNCIL《直播营销风险防范》

企业该如何在平日里就做好应对措施?对此程远律师补充了自己的看法:


首先,企业要建立一个合规体系,特别是产品质量方面的合规。315晚会处理的最主要的还是产品质量方面的投诉和报道。做产品的企业,对相关标准一定要敏感,包括标签问题,以应对职业索赔、政府抽检等复杂情况。


其次,要重视客诉问题,毕竟现在涉及客诉的企业不在少数。一旦产品有做的不到位的地方,就要去重视,做好相关工作,在客诉发生的先期将矛盾消化掉,尽量避免去行政机关处理客诉,同时也不能一味的妥协,要去分析,根据不同的事实情况和投诉人的动机做不同的处理。特别是遇到职业索赔的时候,还是建议坚持一定的立场,一味妥协也可能引起连环效应。


再者,广告宣传时需要特别注意导向性的问题,比如最近比较火的物化女性的广告,再比如地图的使用,涉及到烈士、英雄人物的姓名等,这类事件就像一个炸弹,可能会对品牌产生不可逆的影响。


最后,用一句话来总结,那就是,保持开放的心态,积极迎接各种挑战,应对市场与政策的变化,用法律助力行业的未来。


采访最后,程远律师也与我们聊了自己的家庭生活,自言自己是一个比较宅的人,但会定期组织家庭旅游。工作之余,也会享受生活,他手里的那支笔,不仅记录处理事务的种种细节,沉淀下7年工商工作经历;不仅创作热点事件的专业见解,分享传播律师身份视角的意见,也将继续陪伴他在法律之路上坚定前行

本文转自微信公众号:LCOUNCIL

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